Salgın Sonrası Çin Turizminin 9 Mega Trendi

Dibe vurmaktan, istikrarlı toparlanmaya ve ardından güçlü büyümeye - pandemiden bu yana Çin'in turizm gelişiminin eğrisi, tıpkı ülkenin son on yıllardaki ekonomik yörüngesi gibidir.

Dünyanın büyük bir kısmı hala COVID-19'un yayılmasını kontrol etmek için mücadele ederken, Çin'deki ticaret zaten normale dönme konusunda lider konumdadır.

Kuşkusuz, uluslararası seyahat hala durma aşamasında, ancak dünyanın en büyük ikinci ekonomisinin iç turizmi, geçen yılın üçüncü çeyreğinden bu yana tam toparlanmaya yaklaştı. Çin Sivil Havacılık İdaresi'nden alınan verilere göre, Eylül 2020'de Çin iç hat uçuşlarının sayısı 2019 seviyelerini aştı.

Küresel seyahat toparlanmasının mega trendlerini arayan şirketler için, Çin pazarı düşünce için yiyecek sağlayabilir.

Geçtiğimiz haftaki ITB Berlin NOW çevrimiçi etkinliklerinde, TravelDaily China ve ChinaTravelNews.com'da Ticari Direktör olan Bay Joseph Wang, Çin'in seyahat ve turizm sektörlerinin dokuz büyüme ve iyileşme eğilimini paylaştı.

1. Çin, V şeklinde bir toparlanma eğrisi sunmuş ve küresel ekonominin, turizm ve seyahat endüstrilerinin toparlanmasına itici güç haline gelmiştir.

Çin Ulusal İstatistik Bürosu'nun resmi verileri, GSYİH, perakende satışlar ve endüstriyel üretim gibi temel göstergelerin tümünün 2020'nin ilk çeyreğinde keskin bir şekilde düştüğünü, ancak 2. çeyreğin başlangıcından önce, üç rakamın da hızlı bir şekilde toparlanmaya başladığını gösteriyor. Çin ekonomisi ikinci çeyrekten bu yana çoğunlukla normale döndü ve normal seviyelerde kaldı.

Ülkenin hava yolculuğunda toparlanması da benzer bir V-şekli eğilimine girdi.

IATA'dan alınan verilere göre, Çinli taşıyıcıların yolcu yük faktörleri 2020'nin başında% 80'den geçen yıl Şubat ayında% 50'nin altına düştü . Ancak yurt içi seyahat faaliyetlerinin kademeli olarak halka açık olmasıyla, yük faktörü bu yılın Ocak ayında% 64'e yükseldi.

COVID-19'un etkilerine rağmen, Çin'in orta sınıfının büyüklüğünde ve çeşitliliğinde devam eden güçlü büyüme, hem yerli hem de uluslararası şirketler için hala yeni pazar fırsatları yaratıyor.

Ancak bu arada, ülkenin birinci ve ikinci kademe şehirlerinde tüketim faaliyetleri önemli ölçüde yavaşladı. Daha düşük seviyeli pazarlardaki tüketicilerin ne yaptığına, tercihlerinin nasıl geliştiğine ve davranışlarının altında yatan nedenlere ilişkin ayrıntılı bir anlayışa ihtiyaç duyulacaktır.

Bay Wang, pandemi sonrası Çin'in giden seyahat büyümesinin ikinci turunun esas olarak daha düşük seviyeli şehirlerdeki gezginler tarafından yönetileceğine inanıyor.

3. Herkes Çinli gezginlerin dünyayı keşfetmeye devam etmesini bekliyor. Çince yine gelecek ama yeni bir şekilde.

Giden seyahat pazarı önümüzdeki iki yıl içinde tam olarak toparlanamayabilir, ancak dünyanın çoğu yerinde olduğu gibi, iç turizm Çin'in toparlanmasına neden oluyor.

Çinli giden gezginler dünyayı giderek daha bağımsız olarak veya aileleriyle keşfedecekler. Yabancılarla büyük bir paket tur grubuna katılmak daha az ana akım görünmektedir. Pek çok Çinli turist artık daha az bilinen yerlere veya ünlü destinasyonlara, ancak iyi ve doğal çevreye sahip olanlarla giderek daha fazla ilgileniyor. Ayrıca yerel yaşam tarzlarını aile üyeleri veya yakın arkadaşları ile keşfetmeyi tercih ediyorlar. Bay Wang'a göre, Çin'e giden seyahatin uzun vadeli görünümü hala umut verici.

Post-60'lar (1960'larda doğmuş insanlar) emekliliğin zevklerini keşfederken ve Post-70'ler emekliliğe hazırlanırken, Çin'de ne istediklerini bilen özgür bağımsız gezginlerin gerçek ilk dalgası olacaklar. seyahatten kurtulmak için, sadece gezi ve alışveriş yapmak yerine, keşfetmenin ve Seyahat özgürlüğünün tadını çıkarmaya istekli olmanın özünü anlayın.

4. İç turizm 2021 ve 2022'de büyümeye devam edecektir.

Çin Turizm Akademisi, bu yıl Çin'de 2020'ye göre% 42 artışla 4,1 milyar yurt içi seyahat yapılacağını öngördü.

Çin'in önde gelen OTA Trip.com Group verileri, Çinli ailelerin 2020'de gerçekleştirdiği seyahat sayısının 2019'daki 2,7'ye kıyasla ortalama 2,4'e düştüğünü gösteriyor. Ancak bu turların genel kalitesi önemli ölçüde arttı.

Güney Çin şehri Sanya, geçtiğimiz Haziran ayından bu yana iyileşme yolunda öncülük ediyor. Sanya için Haziran ve Temmuz aylarında yapılan seyahat rezervasyonları, hızlı bir şekilde 2019 seviyelerinin% 90'ına geri döndü.

Bay Wang, Çin'deki yurt içi seyahatin bu yıl ve gelecek yıl da artmaya devam edeceğine inanıyordu.

5. CAAC, uluslararası pazardaki kısıtlamayı hafifletmek istiyor, ancak hükümet de çok muhafazakar davranıyor.

Etkili salgın önleme ve kontrol önlemleri sayesinde, Çin'in havacılık pazarı hızla toparlandı ve geçen yıl küresel pazarda en iyi performans gösteren ülke oldu ve iç pazar 4. çeyrekte 2019 seviyesinin% 94'üne ulaştı.

Çinli havayolları, önceki yıla göre daha düşük ücretlere dayalı olsa da, yolcu sayılarında bir toparlanmayı hızlandırmak için "İstendiğinde Uç" paketleri içeren promosyon anlaşmaları başlattı.

Çin havacılık uzmanı ve Havacılık Araştırma Enstitüsü Başkanı Zheng Lei, bir endüstri tartışması sırasında Çin Hükümeti'nin bu politikayı yolundan aşağıya çekmeye istekli olduğunu söyledi. Ancak hükümet de çok muhafazakar davranıyor. Öncelikleri, Çin'i daha fazla salgın ve enfeksiyona karşı korumaktır.

6. Bir gecede, Meituan'a çok fayda sağlayan tüm cazibe merkezleri için dijital rezervasyon uygulandı.

Bay Wang, ülkenin turistik yerlerinin% 75 -% 80'inin 2020'deki önemli tatillerde halkın ihtiyaçlarını karşılamak için faaliyette kaldığını belirtti. Aynı zamanda, tüm turistik yerler günlük olarak sınırlı sayıda bilet satıldı ve toplu toplantılardan kaçınmak için çevrimiçi rezervasyon gerektirdi Meituan'a çok fayda sağladı.

Birçok cazibe merkezi, bilet fiyatlarını% 20'den% 50'ye düşürmeyi içeren planlar yayınladı veya daha fazla turist çekmek için ücretsiz biletler sundu. Daha fazla turist turistik yerleri ziyaret ettikçe bilet gelirlerindeki kaybın konaklama ve yemek harcamaları ile telafi edilebileceğini umuyorlardı, ancak bu şimdiye kadar pek işe yaramadı.

7. Sanya, bastırılmış giden seyahat talebinden yararlanarak genç gezginleri çekmek için kendini yeniden şekillendirdi.

Gecelik turist sayısı ve toplam gelir, esas olarak geçen yıl 1 Haziran'da merkezi hükümet tarafından yayınlanan Hainan serbest ticaret limanı planı nedeniyle 2020'nin üçüncü çeyreğinden bu yana sabit kaldı.

Son on yılda Sanya, büyüyen mevsimlik emekli göçmen grubu arasında giderek daha popüler hale geldi. Ancak, Sanya markasını, özellikle orta sınıf ve üst düzey gezginler olmak üzere diğer Çinli gezginlere de zarar verebilirdi.

8. Yeni medya kanalları hala ortaya çıkmaktadır ve canlı akışın geleceği bilinmemektedir.

2021 yılı, 150 milyon kayıtlı kullanıcısı ve aylık 30 milyon aktif kullanıcısı olan Xiaohongshu için büyük bir yıl olacak. En büyük sosyal platform değildir, ancak KOL pazarlaması, sosyal ticaretin güçlü bir itici gücü olarak geniş çapta kabul edilmektedir.

Xiaohongshu'nun kapsamlı ve sürekli güncellenen seyahat içeriği ile doğası, hızlı karar vermeyi teşvik ediyor, özellikle aile yanında konaklamalar için kısa mesafeli seyahatler için dürtüsel satın alma eğilimine iyi cevap veriyor.

9. Yatırım ve yenilik fırsatları: Tüketici İnternetinden Endüstriyel İnternete.

urizm ve seyahat sektörlerinin yeniden icadı basit bir süreç değil ve eskiden "İnternet Altın Zamanı" olarak adlandırılan süreçte gerçekleşmiyor. "Tüketim İnternet" pazarının güçlü gelişimi ve Çin'de yükselen "Endüstriyel İnternet" pazarı bize geniş bir pazar potansiyeli sağlayacaktır.