Airbnb Kesintileri Markaya Kalıcı Geçişte Harcanıyor
Airbnb, Covid-19 krizi sırasında harcamalarını yarıdan fazla azalttıktan ve bir yıl önceki aynı çevrimiçi trafiğin?'ini oluşturduktan sonra pazarlamaya yatırdığı tutarda kalıcı bir kesinti yapacağını söyledi.
Hcetin 
Çevrimiçi mülk kiralama şirketi, harcamalarını performans pazarlamasından uzaklaştırıp marka pazarlamasına kaydırıyor. Ayrıca halkla ilişkilere daha fazla odaklanacak.
Chesky, yıllık sonuçları izleyen bir röportajda CNBC'ye verdiği demeçte, "Gelir yüzdesi olarak 2019'da yaptığımız gibi pazarlamaya asla aynı miktarda para harcamayacağız," dedi.
Şirket, satışlarındaki düşüşten daha hızlı bir şekilde maliyetleri düşürdüğü için, 2019'daki% 23,7'ye kıyasla 2020'de gelirin% 14,2'sini temsil etti.
Yıllık rapor, Airbnb'nin marka ve performans pazarlamasına yönelik toplam harcamasını 2019'da 1,14 milyar ABD dolarından 2020'de 482 milyon ABD dolarına% 58 veya 662 milyon ABD Doları düşürdüğünü gösterdi.
Şirketin kurucu ortağı ve CEO'su Brian Chesky, yıllık sonuç sunumunda yaptığı konuşmada, stratejideki performans pazarlamasından uzaklaşmayı "kurumsal hikaye için çok önemli" olarak nitelendirdi - şirketin Aralık ayında borsada işlem görmesinden bu yana ilk kez 2020.
Airbnb, pazarlama stratejisindeki değişimin önemli olduğunu söyledi. Yıllık raporunda "marka pazarlamasına odaklanmak için performans pazarlama harcamasındaki düşüşü"ise "önemli risklerdir. şirket Belirsizlikler" taşıyan bir dizi "ileriye dönük ifadeden" biri olarak sıraladı.
